目 錄
摘 要 1
Abstract 1
前 言 2
一、中小企業與品牌營銷的相關理論 2
（一）中小企業的概念 2
（二）品牌及品牌營銷的概述 3
二、浙江中小企業的品牌營銷現狀 4
（一）品牌意識△不強 5
（二）品牌定位不明確 5
（三）品牌營銷策劃管理⊙人員的缺失 6
（四）缺乏品牌文化 6
（五）品牌營＠銷受制於企業規模 7
三、浙江中小企業實施品牌營銷原則 7
（一）品牌ξ 定位要清晰 7
（二）切忌品牌形象的朝令夕改 7
（三）品牌塑造要誠◣信 8
（四）以品牌建設為中心 8
四、解決浙江中小企業↘品牌營銷問題的措施 8
（一）科學的進行品牌定位 9
（二）建立專門的品牌管理體制 9
（三）培育品牌文化 10
（四）提№升品牌影響力 12
五、實證分析 12
六、結束語 13
參考文獻 13
[摘 要]自我國加入WTO以來，我國ξ的國內市場日益與國際接軌。而國內市場上也日益被國內國外的知名品牌所♀占據。品牌與品牌營銷已經成為了市場競爭中的『主旋律，成為了企業的核心競爭力。在這激烈︽的市場競爭中，中小企業與大的企業相比一直都處在弱勢，其〓主要的原因在於品牌的缺失。強大的品牌往往能夠創造出一批強勢的企業。本文通過對浙江的中小企業品牌營銷的研究，分析浙江中小企業品牌營銷現狀，著重分析在實施品牌營銷中存在的主要問題，制定浙江中小企業實施品牌營銷的原則，最後提出解〒決浙江中小企業品牌營銷問題的措施。
[關鍵詞] 中小企業；品牌；品牌策略；品牌營銷
[Abstract] Since China's accession to WTO, China's growing domestic market with international standards. The domestic market is also increasingly well-known brands of domestic and foreign occupation. Brand and brand marketing has become the main theme of the market competition has become the core competitiveness of enterprises. In the fierce market competition, SMEs and large enterprises have been compared in a vulnerable, the main reason is the lack of brand. Strong brands are often able to create a number of strong companies. Based on the small and medium enterprises in Zhejiang Province of brand marketing, brand marketing situation of SMEs in Zhejiang Province, focusing on brand marketing in the implementation of the main problems, the development of SMEs in Zhejiang, the principles of brand marketing, and finally propose solutions to small and medium enterprises in Zhejiang Brand Marketing On measures.
[Key words] SMEs; brand; Brand strategy; Brand Marketing
